垄断后，躺着赚钱
昨天的文章《它为何能长期上涨？》中，讲了美股上市公司热衷回购，甚至是借债回购的事。其中提到，国内的互联网巨头这两年也开始回购，这主要得益于对细分领域的垄断，基本盘稳定，可以适当躺平赚钱了。
现在很多行业竞争激烈，利润微薄，为什么互联网巨头们赚钱相对容易呢？
互联网思维是什么？
先烧钱，后垄断。简单说，就是倾销。
倾销主要是指一个国家或地区的出口商以低于国内市场价格，甚至低于生产成本的价格，将商品大量抛售到另一个国家或地区的市场。例如，一家A国的钢铁企业，在国内市场销售钢材的价格是每吨500美元，但是它以每吨300美元的价格将钢材出口到B国，这就可能构成倾销。
对B国消费者来说，短期看是受益的，因为买到的商品更便宜了。但等B国的商家都被挤垮后，A国的商品就可以随意涨价了。
互联网公司前期烧钱，用低价、补贴吸引用户，使用户对平台产生依赖，消灭和并购小公司。当一家或几个平台垄断整个行业后，就提高价格，取消补贴，其本质就是倾销。几乎所有的互联网公司，都是靠倾销起家的。等垄断后，就是要攫取百倍，千倍的利润。
互联网大佬不会赤裸裸地讲烧钱，而是说：在可预见的未来，公司没有赢利的计划。
比如亚马逊，从1994年成立就开始烧钱，一直到2001年互联网泡沫破裂都没有赢利，当时很多人都争论亚马逊到底有没有投资价值。但等到2016年就没有争议了，因为亚马逊开始赢利，而且很快就从几亿美元的赢利变成几百亿美元的赢利。
资本天然就是逐利的，所以我们只分析规律，不要用道德评价。
一旦垄断后，也就意味着，它们已经扩张到了极限，没有多少增量空间了，只能对存量用户下手。
既然增量的天花板到了，就只能在存量上做文章。而一旦垄断者盯着存量，他的整个思维就变了，他想的不再是怎么发展新用户，而是怎么榨取存量用户价值。
增量思维和存量思维，有着本质的区别。
比如，很多男人结婚后，就变得肥胖、懒惰、消极了，因为老婆反正已经娶到手了，干嘛还拼命努力呢？即使他偶尔看了篇鸡汤文章，想着振作起来，要积极工作和锻炼身体，摆脱颓废，但也坚持不了多久。
一个已婚男人，如果突然变得很努力，开始锻炼健身了，大概率只有两个原因：要么是老婆（存量用户）要跟他离婚了；要么是有婚外情，对别人（增量用户）心动了。
为了留住存量（老婆）而努力的动力是脆弱的，只要老婆打消离婚的念头，他也就慢慢又懈怠了。而为了增量（婚外情人）而努力的动力，是非常强的，能维持很久，直到增量变成存量。
一个垄断者面对存量用户，态度不会那么积极，远没有获取增量的动力大。所以，垄断，天然就是低效的。能躺着赚钱，谁还想拼命创新呢？
相对于美国那几个互联网巨头，国内互联网平台的垄断程度还算轻的，多少都有点对手，无法完全躺平。举个例子，腾讯的公众号平台，原来一些功能并不好用，但它不在乎；最近两年由于竞争者太多了，公众号的功能也越来越丰富，比如最近留言区能回复图片了。这个功能在论坛上多少年前就有，只是腾讯一直没动力去做罢了。
《道德经》有句话叫“生而不有”，人性总想着拥有更多，索取更多，殊不知，“有”和“生”是矛盾的，“有”会压制“生”。当你拥有越来越多，你的生机就会越来越弱。有人喜欢到处抢，抢到手就牢牢攥着，都首富了还想更富，其实反而是会断送自己的生机。
垄断者，实际上是在和天作对。
《道德经》上说：天之道，损有余而补不足；人之道则不然，损不足以奉有余。
人之道，损不足以奉有余。说的是，人类社会就是多数穷人靠劳动养着少数富人，贫富分化会越来越大。但这种“人之道”无法长久，只有“天之道”才会长久。天之道是平均，是否极泰来，是物极必反。上天有好生之德，不会让某个事物无限制垄断下去。
垄断者该怎么办呢？
《道德经》又说：孰能有余以奉天下？唯有道者。是以圣人为而不恃，功成而不处，其不欲见贤邪？
意思是，谁能拿出有余的东西来供奉天下人呢？只有有道之人。所以圣人有所作为却不自恃己能，有所成就却不自居有功，他是不愿意显示自己的贤能吧。
垄断者要自损，要学会让利，学会分享利润，否则就只能等着天来收拾你。
作者：布衣书生 自媒体：复利人生
