今天大家看基金新闻可能刷到了——ETF集体改名。

易方达基金一下子推动旗下十多只ETF更名，更名情况下如下，这可是一次大行动。我个人认为此次ETF集体改名，可能会引领我国ETF行业发展进入一个新阶段。

比如以前的“软件30ETF“或是”智能汽车50ETF“，这些ETF名字里都有指数成份股特征（含有30只或是50只个股），现在变成了突出基金公司名字“易方达”。

从原来ETF简称单一突出指数相关特征，分辨不出来是哪家基金公司的，到现在突出基金公司名字，其实这是一种ETF发展的思路转变：基金公司整体ETF的形象打造，让投资者更加清晰感知到基金公司的ETF品牌文化。

ETF发展也是一个从小到大，循序渐进，蓬勃发展的一个过程。

以前是单只ETF基金为中心，但是随着这些年ETF大发展，ETF数量增加，参与ETF业务的基金公司数量也同步增加。

未来的ETF也会发展，但不是单一某只ETF的形式，是各家基金公司逐步完善公司旗下ETF整体的发展阶段，故而各家基金公司将会致力于打造自身ETF的整体品牌。

其实不止是今天的集体改名，大家仔细查阅资料，会发现易方达多只ETF的简称现在已经是在结尾位置冠以公司名字易方达三个字了。

比如510310，易方达旗下的沪深300ETF，过去一年多很火的ETF，规模2000多亿，这个基金场内简称就是“沪深300ETF易方达”。

ETF的发展，第一阶段拼单品布局，属于单只ETF之间竞争。现在随着各家基金公司布局的基本完善，大家陆续查漏补缺，填补之前自身的ETF布局空白。

ETF发展第二阶段是公司整体ETF品牌打造。这次ETF集体更名，也是逐步进入ETF发展新的第二阶段的开始，这次ETF整体品牌形象的引领者是易方达。

其实啊，ETF发展的第一阶段（即单品ETF阶段）引领者同样也是易方达基金。

易方达基金是业内最早主动降费的ETF管理人。

在沪深300ETF的发展过程中，易方达基金对基金降费采取“两步走”策略——自2015年2月1日起，将510310，也就是沪深300ETF易方达的管理费率从0.5%降至0.2%，这支ETF也成为当时最低费率的股票ETF，这是第一步。

第二步，四年以后的2019年5月27日，沪深300ETF易方达的管理费率再度降至0.15%，成为业内首只0.15%管理费率的沪深300ETF产品。

算上托管费0.05%因素，510310（沪深300ETF易方达）这只跟踪沪深300指数的ETF成为当时宽基指数产品里面少有的“20BP”费率产品。

这一发展过程是分两步完成的，期间也经历了尝试与摸索，并非一蹴而就。

产品低费率+精细化管理，使得沪深300ETF易方达获得了广大投资者的认可，规模持续增长。

“沪深300ETF易方达”的这个案例，是基金公司顺应ETF降费的时代背景与国际趋势之下，后发ETF通过主动降费，取得“逆袭”的经典案例。

有了沪深300ETF易方达后发先至的案例以后，易方达基金逐渐在ETF尤其是宽基ETF领域主动探索低费率，陆续对以宽基为代表的ETF进行公司性普遍性降费。

首先，公司旗下的A股宽基ETF全部实行低费率。

目前，易方达基金旗下的A股宽基类ETF达到20只，为全市场最多，且均为0.15%的低管理费率，叠加托管费0.05%，合计均为0.2%（即20BP）。

在规模前十大的ETF管理人中是唯一一家实现全部A股宽基ETF低费率的公司，可以说是“20BP宽基ETF集团军”。

其次，全公司低费率ETF数量占比近60%。

将低费率ETF推广，从以沪深300为代表的宽基指数ETF逐步普及到策略类、行业类等非宽基指数ETF上，截至目前，易方达0.15%管理费的ETF产品数量达到49只，为全市场最多。

易方达所有ETF的产品中，0.15%管理费的低费率ETF数量占比达到60%，是规模前十大的ETF管理人中唯一一家低费率ETF占比超过50%的公司。

易方达通过降费让利，让“低费率”策略深入人心。

在各大基金公司陆续完成ETF布局的情况下，ETF发展进入白热化的第二阶段，易方达通过ETF集体更名，实现了ETF领域的公司整体形象的再次塑造，同时也有望促进投资者对易方达旗下ETF基金产品的整体感知。