根据中国人口协会发布的一项调查报告显示，在我国，62%的成年女性在伴侣关系中难以收获满足感。

为了主动获得“幸福”，大胆的女性开始走进一些神秘店铺。这些店铺弥漫在灯红酒绿中，招牌闪烁。

当前，成人辅助用具这一市场的规模已然高达1600多亿，有意思的是，其中60%的商品流入北上广深等一线城市，近七成热度由已婚女性贡献。

业内人士透露，当前社会观念在逐渐开放，而且在整体男性生理减弱的背景下，女性消费者慢慢成了这一领域的“主力军”。

一、“心口不一”的数据背后，隐秘需求浮现

受到传统观念影响，内敛矜持的女性们，大多是“有苦”也不好意思说，更不会轻易走进辅助用品店面。不经意路过时，那种无所适从的尴尬，也仿佛刻在了她们的四肢。

想当初，街边刚开始出现“橘色小商店”的时候，没少被人另眼相看。

然而自2016年后，难以启齿的成人辅助用具市场，却来了惊天逆转。市场规模一直保持快速上升的态势，2022年已达1685.3亿元，相关企业的数量激增了38万家，2025年有望达2081.3亿元，我国也顺势成为全球产量最大的国家。

线上网购消费渠道的出现，给予了女性线上消费的隐蔽性和安全感。数据表明：每年女性用户在线上购买的人数，在以超50%的速度快速增长。其中，已婚已育者的消费占比能达到60%，和内衣这类视觉类物品比起来，“悦己”消费增多。

“以前是为了满足他，现在我要为自己。”

二、 “他好了，我才能好”

业内人士认为，虽然女性可以通过辅助用品弥补，但男的身体状况、技巧，才是女性获取满足感、维护家庭幸福的关键。

中医认为，男性能力是在全身系统协同作用下才能实现的生理功能，尤其是与肾脏关系密切。男子如果正值壮年，却内虚不足，便会“有心无力”。

这样一来，夫妻“交流”很难达到融洽。一位已婚女性常和闺蜜抱怨：“一关上灯，就好像在做慈善。”

然而，北大男科专家袁亦铭表示，大部分男性碍于“面子”，往往倾向于回避这些问题，要么私下找些偏方来解决。事实上，大多数情况下，患者放平心态，通过日常养护就可恢复。

中年男性积极参加运动，提升自己的心肺功能；少抽烟喝酒，避免血管健康变差，也能让自己在“互动交流”中有更好的表现。有能力的情况下，还可以通过正规渠道适当进行营养补充。例如“马力瓶”此类健康制品，提升雄力能力，促进“运动”体验。

官方资料显示，“马力瓶”不同于西医制品，源自香港顶尖实验室。其基于古中医传统理念，通过补充人参、玛卡、海蛎等九味天然滋补药材，有助于从源头温养内里，帮助男性强健利体。

伴随女性辅助用品市场疯长，此类男性健康品市场增长也备受关注，行业规模迅速增长500%，“马力瓶”等中成制品还曾被京东贴上“断货王”标签。据行业人士分析，这样的现状反映出了男性群体的需求，以及女的生活实际情况。

数据显示，早在2015年，国内男性相关制品的市场规模就已经高达4500亿。此时，不少女都表示理解和支持：能力不行的时候，没办法只能去买那些小玩意儿；要是有别的办法，肯定不会继续用。

三、行业乱象需重视，快乐需安全

值得注意的是，尽管成人辅助品市场需求大，但这并不意味着行业能一帆风顺。在私域流量的推广下，部分用品的质量难以得到保证，市场上存在不少粗制滥造的制品，甚至有些存在安全隐患，如漏电等问题，这使得用户面临较高的风险，容易造成不可逆的身体损伤。

此外，虽然现代社会对这类品的接受度有所提高，但在文化和观念层面，这些仍然被视为较为敏感的话题，难以完全公开讨论或接受。一位线上平台的店主就曾表示：“即使现在，要公开宣传这类商品，我自己也感到难为情。”

未来，这个行业还有很多路要走。