懂的生意-巴菲特喜欢喝可乐,也一直在研究可口可乐,产品简单但具有不可代替性,每年可口可乐公司都会花大量的钱用来做广告,建立条件反射,让全世界人民一想到喝水,就想到可口可乐。良好的经营前景-1984年时,可口可乐海外利润贡献率占总利润的52%,而到了1987年时,公司利润75%来自海外市场,当时环太平洋地区每年人消费量不到25瓶,在非洲则更少,而美国,欧洲的人均年消费量约100瓶。由此可以,未来的海外空间是足够大的。

德才兼备的人士管理-在2013年伯克希尔-哈撒韦的股东大会上,巴菲特表示,“我不会卖出比亚迪股份,”原因是他相信比亚迪的CEO王传福。查理-芒格对比亚迪的喜爱从来都是溢于言表,他曾表示,“在投资公司时管理人的品质对公司未来的发展至关重要,无论比亚迪做什么,我都会支持。”如此看来,比亚迪管理团队的人品深得两位投资大师的看重。吸引人的价格-2016年巴菲特买入了6120万股苹果公司股票,平均持仓成本为110.17美元。从基本的市盈率来看,苹果公司12倍的市盈率明显处在被低估的状态。相较而言,Google的市盈率为29倍,微软的市盈率为30倍,Facebook为39倍。巴菲特投资了很多好的商模式公司,如可口可乐、美国运通、喜诗糖果、盖可保险......它们有着以下特质:(1)它被人们需要或渴望;(2)被消费者认定找不到其他替代品;(3)不受价格管控的约束。企业是否存在以上3个特质,可以从企业能否定期且自由地对其产品与服务定价,从而可以赚取较高的资本回报上来看出。

巴菲特曾说:"如果一家公司身处在一个变化快速的行业中,那么对其长期的经营前景作出判断就明显超出了我们的能力范围"。这或许是巴菲特为何前期不投资微软、谷歌等企业的原因,也是他为何投资IBM亏损的原因,也是他看到了苹果科技作为消费品属性的逻辑所在。巴菲特对能力圈的描述:每个投资人都会犯错,但只要将自己限制在少数几个容易了解的投资对象上,一个有智慧、有知识和勤勉的投资人,一定能够将风险控制在一个可控的范围内。