2022年元旦旅游关键词:95后当道

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2022-01-03 20:16:40 股吧网页版

从元旦看出行变化

21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道 元旦假期最后一日,携程、同程、马蜂窝、去哪儿和驴妈妈等OTA发布2022年元旦假期出行数据报告。各家OTA数据显示,新年的第一个假期,在国内疫情常态化防控下,短途周边游成为大家出行的主流选择,携程省内游订单占比近六成。元旦假期首日,周边游门票预订量已超过2020年假期首日的264%。而驴妈本地、省内游和周边游订单更是高达八成。

随着冬奥会的临近,元旦假期冰雪主题旅游增长迅速。年轻人钟爱的“跨年”仪式感,也在寒冷的冬季掀起了夜间旅游热潮,跨年夜当晚0点-2点的同程用车平台订单达到周末同一时段的10倍。

95后当道改变旅行消费

同程旅行大数据显示,今年元旦出游人群中,女性占比约为46%,男性旅客达54%,相比之下,男性的返乡及商务出行需求较多。在年龄分布上,90后出游人群占比33%,00后出游人群占比也迅速增长,达到16%,二者共同占据整个出游市场的半壁江山。80后仍是出游占比最高的人群,占比为38%。

携程报告也显示,今年元旦出行的人群中,00后和95后用户占比过半,比去年同期提升逾10个百分点。

值得关注的是,新一代旅行者不断涌入旅行消费市场,他们的消费习惯也深刻地影响着旅行消费方式的变化。同程旅行数据显示,近两年酒店、景区门票等旅行产品的线上预订周期显著缩短,今年元旦假期期间酒店平均预订周期缩短至1.7天,景区门票当天预订占比超过八成。马蜂窝旅游大数据则显示,有30%的游客选择“说走就走”,即出行前一天才预订酒店。

元旦假期,这批年轻群体在携程平台预订最多的产品为火车票。坐上火车,他们去最近的目的地仅需9分钟,为阳澄湖=苏州;他们最爱的高铁游目的地TOP5为深圳、重庆、成都、广州、杭州。同程旅行的数据也显示,元旦假期的热门火车票热门线路以省内线路和2小时内的高铁圈为主,广州和深圳、苏州和上海、重庆和成都之间的往返线路均登上热门榜单。

年轻用户规模的扩大也对国内热门出行目的地有所影响,不少具备活力感标签的“网红”新一线城市表现出强劲吸引力,近三成出行用户选择到新一线城市游玩。携程报告显示,元旦全国十大周边热门目的地排行中,南京、成都、杭州、郑州、长沙等新一线城市占据半数席位。 

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示,疫情之下,“不走远,周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在周边休闲度假。上述新一线城市对其周边城市、城际圈群众吸引力强大。许多家门口的“老地方”为迎合愈展愈旺的周边游势头,更是积极呈现“新花样”。像是长沙就有新华联铜官窑古镇等景区准备了别具一格的烟花、水秀、篝火还有充满新年氛围感的锣鼓游园,给游客一场与众不同的新年派对。报告显示,在元旦周边游出行订单中,门票订单量较2020年元旦增长238%;省内游订单中,酒店订单量较2020年增长超70%。    

冰雪旅游元旦最火

距离2022年冬奥会开幕仅剩1个月,冬季的冰雪旅游成为元旦最火的出游主题。同程旅行大数据显示,元旦期间冰雪旅游相关的酒店、景区均有大幅增长。其中,滑雪场周边酒店预订量环比增长140%,滑雪场门票预订量环比增长110%,冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。冰雪世界和滑雪,都进入了元旦假期期间景区热门出游主题的TOP5。

去哪儿大数据显示,北京南山滑雪场元旦期间门票价格较平日上涨一倍。不仅北方,南方游客也热衷滑雪运动,成都西岭雪山景区1月2日预售票数已达上限,达古冰川景区1月2日游客预订人数已经达到日限量5000人次。据去哪儿数据显示,2022年元旦假期,北大湖、松花湖、四川阿坝等雪场附近的度假型民宿酒店预订量增长也达一倍以上。驴妈数据也透露,2022年元旦小长假,滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长75%。

酒店预订方面,很多游客选择前往本地酒店度假和跨年,同程旅行数据显示元旦本地酒店订单占比达到48.7%。预订本地酒店的游客中,亲子游客占比最高,为31%。亲子游客挑选酒店时,往往倾向于选择服务设施较为完备的度假酒店,让孩子和大人都能享受轻松愉快的假期。情侣出行和家庭出行分别占比27%和12%。

马蜂窝的年轻人心中跨年首选却是奢华度假酒店,“宅在酒店睡到自然醒”成了年轻人迎接新年的“仪式”,海南的海棠湾、亚龙湾、三亚湾周围的星级酒店在他们的关注列表中名列前茅。

据悉,马蜂窝元旦小长假期间热度最高的目的地城市前十名分别为:三亚、北京、阿坝、杭州、上海、成都、珠海、哈尔滨、重庆、广州。南方城市以绝对优势超过北方,成为更多人元旦出行的目的地之选。而同程旅游的元旦假期酒店预订热门目的地分别为深圳、南昌、广州、成都、上海、南宁、长沙、重庆、三亚和北京。

而从客源地来看,据驴妈统计,上海、无锡、杭州、北京、广州、成都、湖州、苏州、南京、温州位居元旦小长假全国热门出发地TOP10。同程旅行大数据显示,元旦期间,出游热度最高的5个省份分别为广东、四川、海南、江西、广西。同程研究院负责人介绍,受局部疫情影响,部分传统旅游大省元旦旅游市场受挫,而疫情影响较小的南方省市出游热度更高。

跨年习俗带火夜间旅游

新一代游客的“跨年”仪式感带火了元旦假期的夜间旅游,在跨年夜这一晚,不少城市都准备了丰富的夜间文化旅游活动,为游客和居民的夜间文旅消费提供了丰富的选择。同程旅行大数据显示,1月1日凌晨0点到2点,同程用车订单为周末同一时段的10倍,很多人在跨年钟声响起后,才结束夜间行程回到酒店或家中。

现在有越来越多的因素能吸引一个人到目的地旅游,一道风景、一款美食、一张照片,甚至是一套剧本杀、一句心仪KOL的种草……尤其是90后、00后正成为新消费主力的背景下,他们善于接受新鲜事物的触角也早已延伸至旅游领域。越来越多的旅游产品在接收到这一讯息后,不断开拓自身边界,为年轻旅行者们提前解锁新奇玩法。

以剧本杀为例,今年元旦期间,在携程平台上,“实景剧本杀”搜索热度同比增长50%。不少景区开发相关产品,在乐山大佛旅投集团出品的互动式实景剧本杀《佛踪》中,游客可以穿着古装一边做任务一边沉浸式游览乐山大佛景区;在横店影视城也有清宫实景剧本杀,文争武斗、唱跳演练,游客将在与同阵营人员和NPC的互动飙戏中逛完“皇宫”,实现“旅游+社交”目的。

随着跨年旅游的盛行,全国各地元旦假期出游人次上涨。据去哪儿大数据显示,2022年元旦假期,酒店预订量同比疫情前涨幅近4成。其中北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、长沙、三亚、武汉是最为热门的预订城市,增幅中北京、成都的2022年元旦酒店预订量同比2021年增长达2倍,周边短途游需求比平日增长3倍以上。

另外,由于元旦假期时长限制,此次出游游客多为周边游与亲子游,北京、上海、广州等地的大型主题乐园客流量大幅上涨。去哪儿平台数据显示,元旦假日,全国主题乐园的搜索热度大约比平日增长2倍以上。特别是北京上海主题乐园。从目前门票售卖情况看,选择元旦三天假期内进入北京环球影城游玩的人数是此前三天的2.6倍,去上海迪士尼游玩的人数是前三天的2倍。

机票方面,元旦假期机票平均价格同比上涨12%,这一方面是由于出行需求有所恢复,另一方面是燃油费恢复增收、航司提价导致机票平均票价有所上浮。数据显示,国内机票热门出发城市分别为上海、成都、北京、广州、重庆、深圳、郑州、杭州、武汉和贵阳。

(作者:高江虹 编辑:李清宇)

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